Fin 2021, Google faisait une mise à jour majeure des résultats de recherches locales, la plus importante depuis 2016. Vicinity, doux nom donné à cette mise à jour, modifie principalement 3 critères :
- Un nouveau design
- La prépondérance du facteur distance
- Le Keyword Stuffing
Un nouveau design pour l’interface
Les modifications n’apparaissent pas encore sur toutes les catégories d’activité mais pour celles déjà modifiées la carte occupe un espace plus important et l’organisation est différente : les annonces sont à gauche et non plus sous la carte comme précédemment.
La prépondérance du Facteur « Distance »
Initialement, Google a créé les profils My Business pour promouvoir les établissements locaux dans le pack local. Dès lors qu’il détermine la recherche comme étant « locale », il classe les résultats en fonction de 3 critères :
- La pertinence
- La géolocalisation
- La fiabilité, autrement dit les avis clients & commentaires
Google a aujourd’hui rendu prédominant le facteur géolocalisation, l’exemple ci-dessous illustre cette mise à jour : les pins indiquent l’endroit où la recherche est effectuée et les numéros la position de l’établissement dans le classement. Plus l’internaute est éloigné de l’établissement, moins celui-ci sera dans le haut des résultats de recherche.
(Source : Search Engine Land)
L’optimisation des mots-clés dans les titres
Autrement appelé le Keyword Stuffing, est une pratique bien connue en SEO, qui bien qu’interdite par Google, n’était jusqu’alors pas pénalisée. Elle consiste à ajouter des mots-clés dans le titre pour être le mieux placé dans les recherches. Vicinity corrige le tir et limite considérablement la visibilité d’un établissement usant de cette méthode. Un établissement utilisant des mots-clés dans son titre risque de descendre dans les résultats de recherche alors que ceux n’y ayant pas recours, seront mieux référencés.
L’objectif de Google est d’avoir des fiches de qualité et de pousser les établissements à soigner leur contenu. L’expérience utilisateur est une nouvelle fois au cœur des préoccupations du géant de l’internet.
Bonus Google !
Dans les résultats de recherche, la carte n’est plus une carte statique mais dynamique ! La carte est désormais interactive et permet aux internautes d’effectuer des zooms avant et arrière, de déplacer la carte, de survoler les entreprises pour voir les noms et les avis et même de cliquer sur la carte pour accéder à une entreprise locale spécifique.
Démonstration dans la vidéo ci-dessous